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赏析可乐新包装,在市场上的战略目的

来源:本站 发布时间:2019-6-21 14:56:37 浏览量:

可口可乐在巴黎记者会上发布了全新包装。为了清晰区别每种产品,整个外包装都以显著的颜色加以区别——黑色代表“零度”(Zero),银色代表“健怡”(Light/Diet),绿色代表“生活”(Life)。新图案还包含独特的产品名称,包装正面标示了该产品的保健益处,以帮助消费者做出知情选择。新款可乐于5月第一周在墨西哥推出,之后将逐年进入全球其他市场。


  可口可乐行销长Marcos de Quinto表示:“包装是大家最清晰可见、最有价值的资产。可口可乐RedDisc已与良好的口感、健康和活力功效-起,成为大家品牌的代表性元素。在包装上突出这一元素,表示大家正在走向全面采用“One Brand” 策略之路,以将可口可乐系列产品纳入单视觉识别系统,让消费者更容易选择有无卡路里和咖啡因的可口可乐。”

 可口可乐全球设计副总裁James Sommerville表示:“ 经由设计进行品牌整合是大家在130年历史中,首次以如此醒目的方式在各产品中统使用标志性的可口可乐视觉识别方式。这种新的方式在包装、零售、设备和体验中推广后,将成为全球性的设计语言,它以历史性的品牌图案代表可口可乐的系列产品,以现代而简约的方式呈现给现在的消费者。”

    企业最近宣布启动“One Brand”策略,它将在商标上延申可口可乐最初的全球价值和代表性诉求,以全新设计方更消费者选择适合他们的口味、习惯和饮食需求的可口可乐。为支撑这一策略,企业推出“Taste the Feeling"行销宣传活动,现已在195个市场展开,包括12支电视广告一其中三支首次在墨西哥播出:“Professor ”、“Empty Bottles”和“Antarctic Summer ”一-还有100多种宣传图片、视觉识别系统和可口可乐风格的歌曲。



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